Hafenschnack Logbuch
Marketing-Wissen für KMU. Klartext statt KI-Nebel.
Praktische Antworten zu SEO, Google, KI und Websites, für Unternehmerinnen und Unternehmer, die verstehen wollen, was wirklich wirkt und was nur nach Marketing klingt.
Geschrieben von Sebastian, SEO-Lead bei Hafenschnack, mit mehreren Jahren Erfahrung bei Google.
Neue Beiträge erscheinen nicht nach Kalender, sondern dann, wenn wir ein Thema praktisch geprüft haben und etwas Nützliches dazu sagen können. Und: Wir wollen dich nicht abhängig machen. Wir erklären die Handgriffe, schaffen Klarheit und sagen auch, wo KI, SEO oder eine Website allein nicht reichen.
Themenbereiche
Womit dürfen wir dich weiterbringen?
SEO, Google & KI-Suche
Wie deine Website besser verstanden wird, welche SEO-Grundlagen wirklich zählen und was bei Google AI Overviews realistisch ist.
KI praktisch im Unternehmen
Konkrete Anwendungen für Marketing, Angebote, Kommunikation und Prozesse, ohne KI-Theater.
Website & Wix
Was eine Unternehmenswebsite leisten muss, wann Wix sinnvoll ist und wie du technische Fehler vermeidest.
Marketing für Branchen
Praxiswissen für Handwerk, Bau, Gastronomie, Hotellerie und Ferienunterkünfte.
Aktuell: Google-Updates September 2026
Was sich bei Google gerade ändert, und was du jetzt tust.
Google hat die Ergebnisseite in der EU umgebaut, ein Spam-Update abgeschlossen und die KI-Suche ausgebaut. Wir haben nachgesehen, wer in elf Branchen an der Ostsee wirklich oben steht. Die Serie ordnet ein, was das für deinen Betrieb heißt.
Portale oder Betriebe: Wer bei Google oben steht
Zwölf typische Suchen aus elf Branchen ausgewertet: Wo Portale vor den Betrieben stehen, wo Betriebe vorn sind und was jetzt zu tun ist.
Auswertung lesen → HandwerkHandwerker bei Google: MyHammer, Check24 und Co.
Bei „Elektriker Rostock“ gehören nur vier der ersten zehn Treffer Betrieben. Was Handwerker und Dachdecker dagegen tun.
Für Handwerker lesen → CampingCampingplatz bei Google: ADAC, PiNCAMP und Co.
Sieben von zehn Treffern bei „Campingplatz Ostsee“ gehören Portalen. Wie Plätze und Ferienparks Direktbuchungen sichern.
Für Campingplätze lesen → FreizeitFreizeitanbieter bei Google: wer vorn steht
Bootsverleih, Angelkutter, Marina, Indoor-Spielplatz, Segelschule, Reiterhof: wo Plattformen dominieren und wo Anbieter vorn sind.
Für Freizeitanbieter lesen → HotelsGoogle Hotels in der EU: Was sich für Hotels ändert
Buchungsportale stehen bei Google jetzt weiter oben. Was das für Direktbuchungen heißt und welche sieben Schritte Hotels jetzt angehen sollten.
Für Hotels lesen → GastronomieRestaurant bei Google: Was sich in der EU ändert
Portale und Reservierungsdienste bekommen mehr Platz. Was das für Google Maps, Reservierung und deine Website heißt.
Für Restaurants lesen → Google UpdateGoogle Update September 2026
Spam-Update, KI-Bericht in der Search Console und Gemini 3.8 Flash im AI Mode: was die Neuerungen für kleine Betriebe bedeuten und was du jetzt prüfst.
Überblick lesen →Empfohlen für Unternehmen, die bei Google und KI-Suchen sichtbar bleiben wollen
GEO und AI Overviews: Was kleine Unternehmen jetzt wirklich wissen müssen
KI-Suche verändert, wie Menschen Antworten finden. Sie ersetzt aber weder eine gute Website noch die SEO-Grundlagen. Dieser Leitfaden zeigt dir, was realistisch ist, welche Maßnahmen wirken können und welche Versprechen du getrost über Bord werfen darfst.
GEO und KI-Suche ehrlich verstehenAlle Beiträge
Sortiert nach Thema, nicht nach Zufall.
Jeder Artikel ist so geschrieben, dass du danach selbst loslegen kannst: mit konkreten Schritten, echten Praxisbeispielen und einer ehrlichen Einschätzung, wo Grenzen liegen.
SEO, Google & KI-Suche
Portale oder Betriebe: Wer bei Google oben steht
Zwölf typische Suchen aus elf Branchen ausgewertet: Wo Portale vor den Betrieben stehen, wo Betriebe vorn sind und was jetzt zu tun ist.
Auswertung lesen → Google UpdateGoogle Update September 2026
Spam-Update, KI-Bericht in der Search Console und Gemini 3.8 Flash im AI Mode: was die Neuerungen für kleine Betriebe bedeuten und was du jetzt prüfst.
Überblick lesen → Google AdsWas ist Google Ads? Einfach erklärt
Anzeigenarten, Auktion und Klickpreis ohne Fachchinesisch, dazu Kosten, der Unterschied zu SEO und für wen sich Werbung bei Google lohnt.
Google Ads verstehen → Google AdsGoogle Ads Kosten: Was Werbung bei Google wirklich kostet
Klickpreise nach Branche, wie Google Tages- und Monatsbudget begrenzt, ein Rechenbeispiel fürs Monatsbudget und was eine Agentur kostet.
Google-Ads-Budget durchrechnen → Website & AnfragenWarum schöne Websites keine Anfragen bringen: die 9 Inhalte, die Kunden sehen wollen
Design schafft Vertrauen, ersetzt aber keine Klarheit. Neun Inhalte, die aus Besuchern Anfragen machen, für Menschen, Google und KI-Antworten, mit Checkliste.
Website auf Klarheit prüfen → SEO & KI-SucheDie Google-Suche stirbt nicht, aber die Suchanfrage verändert sich
Halb Deutschland nutzt inzwischen KI-Chats zum Suchen (Bitkom 2025). Eine ehrliche Einordnung, was das heißt und wie du in KI-Antworten überhaupt vorkommst.
Die neue Suche ehrlich verstehen → EntscheidungshilfeSEO-Agentur in Mecklenburg-Vorpommern wählen: 8 Kriterien, die wirklich zählen
Kostentransparenz, eigene Zugänge, nachprüfbare Referenzen und keine Ranking-Garantien: die Kriterien, Warnsignale und Fragen, um jede Agentur selbst zu prüfen.
Kriterien selbst prüfen → KI-Suche regional50 Prozent suchen schon mit KI: Verlierst du gerade die erste Kundenfrage?
Was die neue Suche für Handwerk, Gastronomie, Hotellerie und Dienstleister in Mecklenburg-Vorpommern heißt: sieben konkrete Maßnahmen und eine 30-Minuten-Selbstprüfung.
Regional sichtbar bleiben → SEO & KI-SucheGEO und AI Overviews für KMU: Was wirklich hilft
Ein ehrlicher Leitfaden zu KI-Suche: was du beeinflussen kannst, was nicht, und warum GEO kein Ersatz für saubere SEO ist.
GEO und KI-Suche ehrlich verstehen → Google-UnternehmensprofilGoogle-Unternehmensprofil optimieren: Anleitung für kleine Unternehmen
Kategorie, Grunddaten, Fotos und Bewertungen Schritt für Schritt, damit dich Kundschaft aus der Region bei Google zuverlässig findet.
Google-Profil sauber einrichten → SEOLocal SEO: lokal bei Google gefunden werden
Wie das Map-Pack funktioniert, die drei Bausteine Google-Profil, lokale Signale und Bewertungen, plus eine Schritt-für-Schritt-Anleitung.
Lokal sichtbar werden → SEOSEO-Optimierung: Grundlagen einfach erklärt
Was Suchmaschinenoptimierung ist, ihre vier Bausteine, wie sie funktioniert, wie lange sie dauert, was sie kostet und die Rolle der KI-Suche.
SEO verstehen → SEOSEO selber machen: Schritt-für-Schritt-Anleitung für Einsteiger
Von der Keyword-Recherche bis zur Messung: sechs Schritte, mit denen du deine Sichtbarkeit bei Google selbst aufbaust, inklusive ehrlichem Zeithorizont.
SEO selbst in die Hand nehmen → SEO fürs HandwerkSEO für Handwerker: 7 Maßnahmen für lokale Anfragen
Wie Menschen in deiner Region dich bei Google finden: sieben konkrete Maßnahmen für Profil, Website, Bewertungen und Referenzen, ohne Ranking-Märchen.
Mehr lokale Anfragen für deinen Handwerksbetrieb gewinnen →KI praktisch im Unternehmen
KI in der Gastronomie: was im Restaurant wirklich hilft
Sieben Aufgaben, bei denen KI Zeit spart, die Grenzen bei Speisekarte und Allergenen, Bewertungen beantworten und ein Einstieg in 30 Minuten.
KI im Lokal einsetzen → KI im MarketingKI im Marketing für KMU: 7 Anwendungen, die sich sofort lohnen
Texte, Bilder, Recherche, Social-Media-Planung und mehr: sieben KI-Anwendungen mit Praxisbeispiel, ehrlich eingeordnet und ohne Hype.
KI im Alltag sinnvoll einsetzen → KI fürs HandwerkKI im Handwerk: konkrete Beispiele aus der Praxis
Angebote schreiben, Vorher-Nachher-Posts, Google-Profil, Terminanfragen: wie Tischler, Maler und SHK-Betriebe KI heute konkret nutzen, ohne Technik-Studium.
KI im Handwerksbetrieb sinnvoll einsetzen → Website & KIWebsite mit KI bauen, geht das wirklich?
Was KI heute kann (Texte, Struktur, Bilder, Code), wo die Grenzen liegen und welche zwei Wege für dein Unternehmen sinnvoll sind: selbst lernen oder machen lassen.
Website mit KI realistisch einschätzen →Website & Wix
Onlineshop eröffnen als Kleingewerbe
Gewerbe, Kleinunternehmerregelung, Pflichtangaben, Verpackungsgesetz und Systemwahl: was vor dem ersten Verkauf geklärt sein muss, mit Kosten.
Shop-Start vorbereiten → Website & WixHomepage erstellen lassen: was es kostet
Preisrahmen je Anbieter, welche Faktoren den Preis bestimmen, einmalige und laufende Kosten, Festpreis oder Stunden und wie du sinnvoll sparst.
Kosten im Überblick → Website & WixWebdesign-Agentur: Aufgaben, Kosten, Auswahl
Was eine Webdesign-Agentur macht, was sie kostet, ob Agentur, Freelancer oder Baukasten passt und woran du eine gute Agentur erkennst.
Agentur richtig wählen → WebsiteWas kostet eine Website? Preise und laufende Kosten
Preisspannen nach Umfang und Anbietertyp, was jeden Monat übrig bleibt, die echten Preistreiber und eine Checkliste für faire Angebote.
Website-Kosten vergleichen → Wix-HilfeWix Website erstellen: Anleitung in 7 Schritten
KI-Generator oder Vorlage, von der Struktur bis zum Veröffentlichen, was Wix kostet und wann sich professionelle Hilfe lohnt. Mit Checkliste.
Wix-Website Schritt für Schritt → Wix-HilfeWix Vorlagen: welche passt zu deinem Unternehmen?
Kostenlos, aber nach dem Start nicht mehr wechselbar: Auswahlkriterien für Struktur, Bilder und Ladezeit, dazu die SEO-Punkte, die zählen.
Passende Wix-Vorlage finden → Wix-HilfeWix Kosten 2026: Preise, Pakete und Preiserhöhung
Alle Wix-Pakete mit aktuellen Preisen, ein Rechenbeispiel für das erste und zweite Jahr und warum die Rechnung bei der Verlängerung oft doppelt so hoch ist.
Wix-Kosten durchrechnen → Wix-HilfeWix SEO richtig einstellen: die komplette Anleitung
Seitentitel, Meta-Beschreibung, URL-Slugs, Alt-Texte, Search Console und 301-Weiterleitungen: die Wix-SEO-Einstellungen mit konkretem Klickweg.
Wix SEO richtig einstellen → Wix-HilfeEigene Domain mit Wix verbinden: so geht's
Nameserver- oder Pointing-Methode, A-Record und CNAME, www gegen non-www und SSL: die eigene Domain sauber mit Wix verbinden, ohne Ausfallzeit.
Domain sauber mit Wix verbinden → Wix-HilfeWix Editor oder Wix Studio: welches passt zu dir?
Der ehrliche Vergleich beider Umgebungen: responsives Design, Layout-Kontrolle, CMS, Migration und eine klare Empfehlung je Zielgruppe.
Wix Editor und Studio vergleichen → Marketing im HandwerkHandwerker-Website: Festpreis oder Abo?
Was eine Website für Handwerksbetriebe wirklich kostet: ehrlicher Vergleich von einmaligem Festpreis und monatlichem Abo, mit Checkliste gegen Abo-Fallen.
Website-Kosten ehrlich vergleichen →Marketing für Branchen
Handwerker bei Google: MyHammer, Check24 und Co.
Bei „Elektriker Rostock“ gehören nur vier der ersten zehn Treffer Betrieben. Was Handwerker und Dachdecker dagegen tun.
Für Handwerker lesen → CampingCampingplatz bei Google: ADAC, PiNCAMP und Co.
Sieben von zehn Treffern bei „Campingplatz Ostsee“ gehören Portalen. Wie Plätze und Ferienparks Direktbuchungen sichern.
Für Campingplätze lesen → FreizeitFreizeitanbieter bei Google: wer vorn steht
Bootsverleih, Angelkutter, Marina, Indoor-Spielplatz, Segelschule, Reiterhof: wo Plattformen dominieren und wo Anbieter vorn sind.
Für Freizeitanbieter lesen → HotelsGoogle Hotels in der EU: Was sich für Hotels ändert
Buchungsportale stehen bei Google jetzt weiter oben. Was das für Direktbuchungen heißt und welche sieben Schritte Hotels jetzt angehen sollten.
Für Hotels lesen → GastronomieRestaurant bei Google: Was sich in der EU ändert
Portale und Reservierungsdienste bekommen mehr Platz. Was das für Google Maps, Reservierung und deine Website heißt.
Für Restaurants lesen → FerienwohnungenFerienwohnung mit Hund vermieten
Hundebesitzer sind eine treue Zielgruppe, um die kaum jemand wirbt. Ausstattung, Beschreibung, Hundegebühr und wie du online dafür gefunden wirst.
Hundebesitzer als Gäste gewinnen → FerienwohnungenWebsite für die Ferienwohnung erstellen
Was auf die Homepage gehört, wie du Preise mit Endreinigung und Kurtaxe korrekt angibst, welches Buchungssystem passt und was Airbnb und Booking.com im Vergleich kosten.
Ferienwohnung-Website planen → GastronomieDigitale Speisekarte erstellen: QR-Code & Website
Warum eine echte Webseite besser ist als ein PDF hinter dem QR-Code, wie du die digitale Karte erstellst und was sie kostet.
Digitale Karte einrichten → GastronomieSpeisekarte-Vorlage: kostenlose Muster richtig nutzen
Wo du kostenlose Vorlagen findest, was gutes Design ausmacht, wie du die Vorlage ausfüllst und ob PDF oder Website die bessere Wahl ist.
Vorlage richtig gestalten → GastronomieSpeisekarte erstellen: Aufbau, Pflichten, digitale Karte
Struktur und Reihenfolge, Preise, Pflichtangaben zu Allergenen und Zusatzstoffen, digitale Karte statt PDF und eine Checkliste vor dem Druck.
Speisekarte aufbauen → Hotels & FerienunterkünfteHotel, Pension oder Ferienwohnung an der Ostsee: Google-Sichtbarkeit stärken
Wie du mit Website, Google-Profil, Bewertungen und klaren Antworten mehr qualifizierte Direktanfragen ermöglichst, ohne dich allein auf Portale zu verlassen.
Direktbuchungen für Unterkunft oder Pension stärken → Marketing für BauLohnen sich Google Ads für Bauunternehmen?
Bringen Google Ads einem Bauunternehmen echte Anfragen oder verbrennt man nur Budget? Ehrliche Einordnung mit realen Klickpreisen und einer transparenten Beispielrechnung.
Google Ads fürs Bauunternehmen einordnen → Personal im HandwerkAzubis finden im Handwerk mit Social Media
Warum Zeitungsanzeige und Jobportal ins Leere laufen und wie du im Handwerk Azubis dort gewinnst, wo die Gen Z wirklich ist: Instagram, TikTok und eine gute Karriereseite.
Azubis über Social Media erreichen →Weitere Praxis-Ratgeber
Seriöses Coaching erkennen: 7 Warnsignale
Woran du seriöses Business-Coaching von unseriösem unterscheidest: sieben Warnsignale, die positiven Gegenzeichen und die richtigen Fragen vor der Buchung.
Seriöses Coaching erkennen → Ratgeber & Verbraucherschutz„Sie wurden nominiert": Siegel richtig prüfen
Eine angebliche Kundenempfehlung, eine Nominierung, ein Qualitätssiegel: so prüfst du solche E-Mails, mit 10 Prüffragen und der Auskunft nach Art. 15 DSGVO.
Siegel und Nominierungen prüfen → Über HafenschnackWer ist Hafenschnack? Die Online-Marketing-Agentur aus Rostock im Überblick
Was Hafenschnack Marketing konkret macht, für wen und warum anders als andere Agenturen: KI-Kurse, SEO, Websites, Google Ads, Social Media und Onlineshops.
Hafenschnack kennenlernen → KundenstimmenKundenerfahrungen: Website und Marketing, das du selbst weiterführst
Echte, anonyme Erfahrungsberichte über den Wix Marketplace: Beratung auf Augenhöhe und Befähigung statt Abhängigkeit.
Erfahrungsberichte lesen → Social MediaSocial-Media-Strategie für KMU: So gelingt der Einstieg
Realistische Ziele, passende Plattformen und Content-Formate für Handwerk und Gastronomie, plus ein Redaktionsalltag mit knappen Ressourcen.
Social-Media-Einstieg planen →Wer hier schreibt
Praxis statt Präsentationsfolien.
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