Handwerker bei Google: Warum Gelbe Seiten, MyHammer und Check24 vor dir stehen.

Ein Hausbesitzer in Rostock sucht einen Elektriker. Bei Google sieht er zuerst drei Betriebe in der Karte. Darunter folgen, Stand 9. Oktober 2026, ein Elektrobetrieb, Gelbe Seiten, ein zweiter Betrieb, eine Jobbörse, ein dritter Betrieb, Check24, ein vierter Betrieb, die Netzgesellschaft der Stadtwerke, MyHammer und Indeed. Von den ersten zehn normalen Treffern gehören nur vier Elektrobetrieben. Bei „dachdecker rostock“ sieht es ähnlich aus: Gelbe Seiten, MapQuest, Das Örtliche, Dachdecker.com und ein Handwerker-Vorteilsportal stehen zwischen vier Dachdeckereien.

Für viele Handwerksbetriebe heißt das: Wer nicht in der Karte steht, steht hinter den Portalen. Und wer seine Aufträge über Portale bekommt, teilt sie oft mit der Konkurrenz.

Kurz gesagt:

• Bei Handwerkersuchen entscheidet zuerst der Kartenblock mit drei Betrieben aus Google Maps.
• Darunter stehen Verzeichnisse, Vermittlungsportale und Jobbörsen zwischen den Betrieben.
• Einen neuen EU-Block für Vermittler haben wir bei Handwerkersuchen bisher nicht gesehen. Die Portale stehen trotzdem schon da.
• Mit Google-Profil, Bewertungen und einer Website mit Leistung und Ort holst du dir Sichtbarkeit zurück, die dir gehört.

Betrifft der EU-Umbau der Google-Suche auch Handwerker?

Seit September 2026 baut Google seine Ergebnisseiten in der EU wegen des Digital Markets Act um. Google nennt in seiner Dokumentation auch lokale Unternehmen als möglichen Bereich für eigene Vermittler- und Anbieterblöcke. In unserer Stichprobe vom 9. Oktober haben wir bei Handwerkersuchen aber keinen solchen Block gefunden, und auch Fachleute wie Partoo sehen lokale Suchen bisher nicht betroffen.

Entwarnung ist das trotzdem nicht. Google selbst sagt, die Umstellung stärke „Online-Vermittler auf Kosten lokaler Unternehmen“. Und Gelbe Seiten, MyHammer und Check24 brauchen keinen neuen Block, sie stehen schon heute in den normalen Treffern.

Was dich Portale wirklich kosten

Vermittlungsportale wie MyHammer oder Check24 können Aufträge bringen, gerade für junge Betriebe. Wer sich auf sie verlässt, zahlt aber auf mehreren Ebenen:

• Geld: Je nach Portal über Mitgliedschaften, Kontaktgebühren oder Provisionen.
• Preisdruck: Eine Anfrage geht oft an mehrere Betriebe gleichzeitig. Wer gewinnt, ist häufig der Günstigste, nicht der Beste.
• Abhängigkeit: Deine Bewertungen und dein Ruf liegen auf einer fremden Plattform. Ändert das Portal seine Regeln, verlierst du beides.

Ein einfacher Eintrag in Branchenverzeichnissen wie Gelbe Seiten oder Das Örtliche kostet dagegen meist wenig oder nichts und hilft, weil Google dort deinen Namen, deine Adresse und deine Telefonnummer abgleicht. Wichtig ist nur, dass die Angaben überall gleich sind.

Die Karte entscheidet: dein Google-Unternehmensprofil

Die drei Plätze im Kartenblock sind der wertvollste Platz bei jeder Handwerkersuche. Wer dort steht, wird angerufen, oft ohne dass jemand die Website öffnet. Entscheidend sind:

• die richtige Hauptkategorie, also „Dachdecker“ oder „Elektriker“ und nicht nur „Handwerker“,
• alle Leistungen einzeln eingetragen, vom Flachdach bis zur Dachrinne,
• ein Einzugsgebiet mit den Orten, in denen du wirklich arbeitest,
• echte Fotos von Baustellen und Ergebnissen statt Bildern aus Bilddatenbanken,
• Bewertungen, die Leistung und Ort nennen, und eine Antwort auf jede.

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung steht in unserem Leitfaden zum Google-Unternehmensprofil, wie die lokale Suche insgesamt funktioniert, in Local SEO.

Deine Website: Leistung plus Ort

Portale haben für jede Stadt und jedes Gewerk eine eigene Seite. Viele Handwerker-Websites haben eine Startseite, eine Seite „Leistungen“ mit einer Liste und ein Kontaktformular. Gegen ein Portal mit hundert Bewertungen gewinnt so eine Website nicht.

Was hilft, ist eine Website, die genau beantwortet, was ein Kunde sucht: Für jede wichtige Leistung eine eigene Seite mit Ort, zum Beispiel Dachsanierung, Flachdach oder Notdienst in Rostock und Umgebung. Dazu Referenzen mit Fotos, ein klarer Ablauf, ehrliche Angaben zu Kosten und ein Anruf mit einem Tipp vom Handy. Wie das für Dachdecker konkret aussieht, zeigt unsere Seite Websites für Dachdecker, für andere Gewerke die Seite Marketing für Handwerker. Eine solche Website bauen wir als Festpreis-Website für 2.999 €, warum ein Festpreis sich für Betriebe meist mehr lohnt als ein Abo, steht in Handwerker-Website: Festpreis oder Abo.

Warum Jobbörsen in deinen Suchergebnissen stehen

Bei „elektriker rostock“ standen StepStone und Indeed unter den ersten Treffern. Google zeigt sie, weil viele Menschen unter diesem Begriff einen Job suchen. Für dich ist das eine Chance: Eine eigene Karriereseite auf deiner Website kann genau diese Suchenden erreichen, ohne dass du für jede Anzeige bezahlst. Wie Betriebe so Fachkräfte und Azubis finden, steht auf unserer Seite Mitarbeiter finden im Handwerk.

Sechs Schritte für Handwerksbetriebe

• Suchergebnisse prüfen: Suche im privaten Browserfenster nach deinem Gewerk plus Stadt und plus den wichtigsten Nachbarorten. Notiere, wer vor dir steht.
• Google-Profil vervollständigen: Kategorie, Leistungen, Einzugsgebiet, Fotos, Öffnungszeiten.
• Bewertungen sammeln: Nach jedem Auftrag freundlich um eine ehrliche Bewertung bitten, mit direktem Link.
• Verzeichnisse abgleichen: Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich.
• Leistungsseiten mit Ort anlegen: eine Seite pro wichtiger Leistung, keine kopierten Ortsseiten.
• Messen: Search Console einrichten und Anfragen nach Herkunft zählen. Das richten wir dir mit dem SEO- und GEO-Setup ein.

Warum du jetzt handeln solltest

Die Auftragsbücher sind voll, also scheint Google gerade egal. Genau das ist der Fehler. Sichtbarkeit baut sich über Monate auf, Bewertungen auch. Wer sie erst sucht, wenn die Aufträge weniger werden, steht dann hinter den Portalen und hinter den Betrieben, die früher angefangen haben. Wenn du sofort Anfragen brauchst, kann auch eine gezielte Google-Ads-Kampagne die Zeit überbrücken, bis die eigene Sichtbarkeit wächst.

Quellen

• Eigene Stichprobe von Hafenschnack am 09.10.2026: Google-Ergebnisse über DataForSEO, Standort Deutschland, nicht personalisiert, jeweils die ersten 20 Elemente. Zuordnung der Treffer zu Betrieben, Portalen und Sonstigen durch uns.
• Google Search Central: Regionale Unterschiede in den Suchergebnissen im EWR (Stand 18.09.2026)
• The Next Web: Aussagen von Nick Fox (Google) zur Umstellung in der EU (08.09.2026)
• Partoo: What Google’s new search layout means for you (01.10.2026)