Google Update September 2026: Vier Änderungen, die deinen Betrieb Sichtbarkeit kosten können.

Im September hat Google mehrere Dinge auf einmal verändert: Ein neues Spam-Update rollt aus, der Bericht zu KI-Funktionen in der Search Console steht inzwischen praktisch allen Websites offen, der AI Mode nutzt ein neues Modell, und in der EU sieht die Ergebnisseite für Hotels, Flüge und Restaurants anders aus. Für kleine Betriebe ist das viel auf einmal. Dieser Überblick sortiert, was wirklich zählt und was du in den nächsten Wochen prüfen solltest.

Kurz gesagt:

• Das Spam-Update vom 24. September 2026 richtet sich gegen Verstöße wie Massen-Ortsseiten und Inhalte ohne eigenen Nutzen.
• Der KI-Bericht in der Search Console zeigt erstmals, wie oft du in Googles KI-Antworten auftauchst, aber nicht, ob jemand klickt.
• Der AI Mode wechselt seine Modelle im Wochentakt, deine Sichtbarkeit dort kann sich genauso schnell ändern.
• In der EU stehen bei Hotel- und Restaurantsuchen jetzt Portale vor den Betrieben.

Das Spam-Update vom 24. September 2026

Google hat am 24. September 2026 ein neues Spam-Update gestartet und den Rollout laut Googles Status-Seite am 8. Oktober 2026 abgeschlossen. Es gilt weltweit und für alle Sprachen und ist bereits das vierte Spam-Update in diesem Jahr. Grundlage ist SpamBrain, Googles KI-System zur Spam-Erkennung. Ein spezielles Update gegen gekaufte Links ist es nach den bisherigen Berichten nicht, es zielt auf Verstöße gegen Googles Spam-Richtlinien insgesamt.

Typische Verstöße, die Google in seinen Richtlinien beschreibt, sind zum Beispiel:

• massenhaft erzeugte Inhalte ohne eigenen Nutzen, egal ob von Hand oder mit KI geschrieben,
• viele fast gleiche Seiten, die nur auf Suchbegriffe zielen, etwa eine Seite pro Ort mit ausgetauschtem Ortsnamen,
• Inhalte, die Suchmaschinen etwas anderes zeigen als Besuchern,
• gekaufte, abgelaufene Domains, die nur ihr altes Ansehen bei Google ausnutzen sollen.

Für die meisten Websites kleiner Betriebe ist das kein Grund zur Sorge. Genauer hinschauen solltest du, wenn du in den letzten Monaten viele KI-Texte veröffentlicht oder dir Dutzende Ortsseiten hast anlegen lassen. Dann lohnt sich die ehrliche Frage, ob jede dieser Seiten einem Besucher wirklich etwas bietet.

Jetzt auswerten, ohne nervös zu werden

Der Rollout ist seit dem 8. Oktober abgeschlossen. Während ein Update läuft, schwanken Rankings oft von Tag zu Tag, einzelne Tage sagen deshalb wenig. Sinnvoller ist:

• Sauber vergleichen: Zwei Wochen vor dem 24. September gegen zwei Wochen nach dem 8. Oktober, in der Search Console nach Seiten und Suchanfragen. Belastbar wird der Vergleich also ab etwa dem 22. Oktober.
• Rankings nach Ort und Gerät trennen: Ein Rank-Tracker zeigt, ob sich Positionen nur am Handy, nur an einem Ort oder überall verschieben. Lokale Ergebnisse unterscheiden sich je nach Standort deutlich.
• Nicht vorschnell umbauen: Wer jetzt hektisch Texte und Titel ändert, bevor die Daten reichen, weiß hinterher nicht, was gewirkt hat.

Verlierst du nach dem Rollout deutlich und dauerhaft, prüfe zuerst die Seiten mit den größten Verlusten und frag dich bei jeder: Würde ich diese Seite einem Kunden zeigen?

Für alle Websites: der KI-Bericht in der Search Console

Seit Juni 2026 gibt es in der Search Console einen Bericht zur Leistung in den generativen KI-Funktionen der Google-Suche, also etwa in den AI Overviews. Anfangs war er nur für wenige Websites freigeschaltet, inzwischen steht er praktisch allen offen. Du findest ihn im Bereich Leistung unter „Generative KI“.

Der Bericht zeigt, wie oft deine Seiten in KI-Funktionen von Google erscheinen, aufgeteilt nach Seiten, Ländern, Geräten und Tagen. Zwei Dinge fehlen: Klicks und Suchanfragen. Du siehst also, dass du in KI-Antworten auftauchst, aber nicht, bei welcher Frage und ob jemand daraufhin zu dir kam. Außerdem erfasst er nur Google. Ob ChatGPT, Perplexity oder andere KI-Assistenten dich nennen, zeigt die Search Console nicht.

Ein Beispiel aus unserer eigenen Search Console: Für die vier Wochen bis Anfang Oktober zeigt der Bericht 538 Impressionen in KI-Funktionen, verteilt auf 51 Seiten. Die meisten entfallen auf die Startseite und auf einen Ratgeber zu Wix-Kosten, nicht auf Angebotsseiten. Solche Muster verraten, wofür Google eine Website in KI-Antworten für zitierfähig hält. Ein Blick einmal im Monat reicht.

AI Mode läuft jetzt mit Gemini 3.8 Flash

Der AI Mode ist Googles Suchmodus, in dem eine KI die Antwort formuliert und Quellen verlinkt, statt nur eine Ergebnisliste zu zeigen. Seit dem 2. September 2026 können Abonnenten von Google AI Pro und Ultra dort weltweit das Modell Gemini 3.8 Flash wählen, nur wenige Wochen nach dem Wechsel auf Gemini 3.7 Flash. Wer ohne Abo sucht, nutzt das Standardmodell.

Für dich bedeutet das: Zwei Menschen, die dieselbe Frage stellen, können unterschiedliche Antworten und unterschiedliche Quellen sehen, und die Modelle wechseln im Wochentakt. Eine einmalige Prüfung, ob dein Betrieb im AI Mode genannt wird, reicht deshalb nicht. Wiederhole sie regelmäßig mit den Fragen, die deine Kunden wirklich stellen. Was die KI-Suche grundsätzlich für kleine Unternehmen heißt, steht in unserem Artikel Die Google-Suche verändert sich und im Leitfaden GEO und KI-Suche.

Hotels, Restaurants, Reisen: der EU-Umbau der Ergebnisseite

Unabhängig von den Updates hat Google am 8. September 2026 seine Ergebnisseiten in der EU umgebaut, weil der Digital Markets Act verbietet, eigene Dienste zu bevorzugen. Betroffen sind vor allem Suchen nach Hotels, Flügen und Restaurants: Buchungs- und Vergleichsportale bekommen mehr Platz, die Websites der Betriebe stehen in eigenen Bereichen. Was das konkret heißt, haben wir für Hotels und Unterkünfte und für Restaurants und Gastronomie zusammengefasst. Wie es in allen elf Branchen aussieht, für die wir arbeiten, zeigt unsere Auswertung Portale oder Betriebe: Wer bei Google an der Ostsee oben steht.

Was kleine Betriebe jetzt tun sollten

• Ab etwa dem 22. Oktober die Zeiträume vor und nach dem Spam-Update in der Search Console vergleichen.
• Seiten mit wenig eigenem Inhalt prüfen, vor allem Massen-Ortsseiten und reine KI-Texte.
• Den KI-Bericht in der Search Console einmal im Monat ansehen.
• Die wichtigsten Kundenfragen regelmäßig im AI Mode und in anderen KI-Assistenten testen.
• Als Hotel oder Restaurant die eigene Ergebnisseite dokumentieren und das Google-Unternehmensprofil aktualisieren.

Warum du jetzt prüfen solltest

Spam-Updates treffen nicht nur Spammer. Sie treffen auch Betriebe, denen jemand Massen-Ortsseiten oder ungeprüfte KI-Texte auf die Website gestellt hat, oft ohne dass der Inhaber davon weiß. Und wer erst merkt, dass Anfragen ausbleiben, verliert Wochen, bis die Ursache gefunden ist. Ein Blick in die Search Console nach dem Rollout kostet dagegen eine Stunde.

Bist du unsicher, ob deine Inhalte unter die Spam-Richtlinien fallen, ist die Search Console noch gar nicht eingerichtet oder weißt du nicht, wo du in KI-Antworten stehst, hilft ein sauberes Fundament. Mit unserem SEO- und GEO-Setup richten wir Search Console, Technik und Inhalte einmal ordentlich ein und zeigen dir in einer Live-Schulung, wie du die Berichte selbst liest. Wer die Arbeit lieber dauerhaft abgibt, findet das in der SEO-Betreuung.

Quellen

• Google Search Status Dashboard: September 2026 spam update (Start 24.09.2026, abgeschlossen 08.10.2026)
• Google Search Central: Spam-Richtlinien für die Google-Websuche
• Google Search Central Blog: Search Generative AI performance reports in Search Console (Juni 2026)
• Search Engine Roundtable: Google Search AI Mode Using Gemini 3.8 Flash (02.09.2026)
• Search Engine Roundtable: Googles Umstellung in der EU vom 08.09.2026, mit Verweis auf Reuters