Case Study · Fachhandel für Schulranzen
Ranzen XXL Dresden.
Erst die Phase des Kindes, dann der Termin im Laden.
Kein Kinderrücken ist wie der andere. Deshalb wählen Eltern auf der Website von Ranzen XXL zuerst, wo ihr Kind gerade steht. Von dort führt ein kurzer Weg zur Beratung mit Rückenvermessung im Laden in der Alten Mälzerei.
- Wix Studio
- Content
- Terminbuchung
- SEO und GEO
- Google-Profil
- Auftraggeber
- Boys & Girls Kinderschuhe Dresden
- Branche
- Fachhandel für Schulranzen und Rucksäcke
- Zielgruppe
- Eltern, vom Kita-Start bis zur weiterführenden Schule
- Projektfokus
- Nutzerführung nach Lebensphase, Terminbuchung, lokale Sichtbarkeit
01 · Ausgangslage
Ein Schulranzen ist kein Kauf im Vorbeigehen.
Eltern wollen Sicherheit für den Rücken ihres Kindes. Das Kind will einen Ranzen, den es gern trägt. Ein Fachgeschäft bringt beides zusammen, aber erst, wenn die Familie im Laden steht.
Ranzen XXL verkauft Schulranzen und Rucksäcke in der Alten Mälzerei an der Heidestraße, gemeinsam mit boys & girls Kinderschuhe unter einem Dach. Der Laden lebt von dem, was ein Versandhändler nicht bieten kann: Anprobe, Rückenvermessung und eine ehrliche Empfehlung.
Gesucht wird trotzdem zuerst im Netz. Vor der Einschulung vergleichen Eltern Modelle, Marken und Preise, oft Monate im Voraus. Laut unserem Angebot vom November 2025 sollte deshalb eine neue Website auf Wix Studio entstehen: für Desktop und Handy geplant, mit Terminbuchung und Gutscheinen, und so aufgebaut, dass Familien in Dresden das Geschäft bei Google, in Google Maps und in KI-Suchen finden.
02 · Die Website
Vier Lebensphasen. Ein Weg in den Laden.
Jede Phase hat eine eigene Seite mit eigenem Bild, eigenen Marken und eigenen Elternfragen. So sieht die Website am 17. Oktober 2026 aus, am Desktop und auf dem Handy.
03 · Strategie und Nutzerführung
Eltern, Kinder und Beratung auf einer Linie.
Drei Entscheidungen aus der Konzeption tragen die Website. Zusammen sorgen sie dafür, dass aus einer Suche im Netz ein Besuch im Laden werden kann.
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Sortiert nach dem Kind, nicht nach dem Regal
Im Menü steht unter „Schulranzen“ keine Markenliste, sondern vier Lebensphasen: Kindergarten, Grundschule, weiterführende Schule und Freizeit. Die Startseite wiederholt diese Wahl mit vier Bildkacheln.
Eltern müssen also nicht wissen, ob Ergobag, Satch oder Affenzahn passt. Sie wählen das Alter ihres Kindes, die Marken stellt erst die passende Seite vor: Affenzahn und Deuter für die Kita, Ergobag und Step by Step für die Grundschule, Satch und Coocazoo ab der fünften Klasse.
Hauptnavigation mit geöffnetem Menü „Schulranzen“. -
Der Termin ist nie weit weg
„Termin buchen“ steht in der Kopfzeile jeder Seite, am Handy direkt unter dem Logo. Auf der Startseite folgt „Beratungstermin buchen“ gleich nach dem ersten Absatz.
Jede Phasen-Seite endet mit einer Einladung in den Laden, zum Probetragen oder zur Beratung. Gebucht wird online, als Schulranzenberatung mit 40 Minuten Zeit für das Kind.
Terminseite mit der Schulranzenberatung, 40 Minuten. -
Jede Phase spricht ihre eigene Sprache
Für die Kita richten sich die Texte an die Eltern: Brustgurt, waschbarer Stoff, Verschlüsse, die das Kind allein öffnen kann. Für die Grundschule geht es um Ergonomie, ums Mitwachsen und um die Frage, wann man den Ranzen am besten kauft.
Ab der fünften Klasse sprechen die Texte die Jugendlichen direkt an, mit „Level Up“, Fächern für Tablet und Powerbank und Designs, die nicht nach kleinem Kind aussehen. Die Fachberatung bleibt in jeder Phase sichtbar: Rückenvermessung, Probetragen, Träger einstellen im Laden.
Kindergarten
Weiterführende Schule
Kindergarten und weiterführende Schule auf dem Handy: gleiche Marke, andere Ansprache.
04 · Unsere Arbeit
Von der Positionierung bis zum Google-Profil.
Bei Ranzen XXL lag fast der ganze Weg bei uns. Die Liste folgt der Schlussrechnung vom Februar 2026 und dem Leistungsumfang aus unseren Projektunterlagen.
Mehr dazu
Auf der Website von Ranzen XXL Dresden: „Built by Hafenschnack“ im Footer jeder Seite, verlinkt auf unsere Website.
Strategie und Konzeption
Positionierung über Beratung und Passform statt Preis, Zielgruppen nach Lebensphase, Haupt- und Meta-Navigation für Desktop und Handy.
Gestaltung und Bildkonzept
Webdesign mit tiefem Blauviolett, Serifenschrift und rotem Terminknopf, dazu ein eigenes Motiv für jede Phase.
Texte
Startseite und Phasen-Seiten, mit Markenporträts und Antworten auf die Fragen, die Eltern vor dem Kauf stellen.
Website mit Wix Studio
Umgesetzt für Desktop und Handy, mit Bildergalerie, Kontaktformular und Cookie-Banner.
Terminbuchung und Gutscheine
Eingerichtet und mit der Kopfzeile jeder Seite verbunden, damit der Weg zur Beratung immer offen ist.
SEO und GEO
Keyword-Recherche und OnPage-Analyse vor dem Start, Meta-Titel und Beschreibungen, technisches SEO und klare Antworten für Google und KI-Suchen.
Google-Unternehmensprofil
Eingerichtet, damit Anschrift, Öffnungszeiten und Terminweg auch in Google Maps stimmen.
Dein Projekt
Du kennst dein Geschäft. Wir kennen die digitalen Gewässer.
Ranzen XXL weiß, wie ein Ranzen sitzen muss. Unsere Aufgabe war, Familien den Weg dorthin leicht zu machen. Erzähl uns, was dein Geschäft vor Ort ausmacht. Im Erstgespräch schauen wir gemeinsam, wie deine Website Menschen zu dir führt.
Hafenrundfahrt: kostenlos, rund 30 Minuten per Video oder Telefon.
Nächstes Projekt
Ocar Ranch
Ein Hof in einer Hand, jedes Angebot auf eigener Seite.